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小米,你现在很不互联网

晚点团队 晚点财经 2021-11-12

这也没什么不好的。



文 | 贺乾明

编辑 | 龚方毅

 


小米主营卖手机,后来还卖各种大小家电。但公司常给自己贴 “互联网” 标签。


2018 年香港上市路演时,雷军说小米的估值应该是 “苹果乘以腾讯”。希望投资者不仅要考虑小米的硬件属性,还要考虑小米的互联网属性。在讲情怀、说故事、吹概念、不怎么务实的资本市场,互联网公司的吸引力要远胜以做苦活、累活闻名的实体制造业。


那时候占小米营收 10% 的互联网业务已经贡献一半毛利。上市一年后,互联网业务贡献的毛利占比还是那么多,而小米股价已腰斩。


现在再揣测当时资本市场的想法已经没什么意义了,从结果看,当时对小米业绩影响比较大的除了互联网出海的故事讲不通,还有手机业务市占率、出货量增长的持续放缓甚至减少。


直到华为被迫推出中外高端手机市场,小米手机业务迎来了转机。而小米的股票也重新得到了市场的认可。


期间,手机、IoT 相关产品毛利率回升也改善了公司整体的盈利能力。而后,推动股价冲向月球的标志性事件也不再是跟互联网相关的事情,而是另一件重资产业务,造车


到这里,小米已经 “很不互联网” 了。最新公布的一季报进一步加强这种认知。


今年 1-3 月间,营收同比增长 55% 至 769 亿元人民币,调整后的净利润同比增长 164% 至 61 亿元,都是单季历史新高,超过分析师预期。


其中,互联网业务贡献的毛利占比降到了 34%。手机业务取而代之,以大约 66 亿元毛利润、近半的贡献占比,重新成为当季业绩最大增量。据调研机构 Canalys 的统计,2021 年一季度,小米是全球第三大智能手机厂商。


而且,由于整个行业都受到芯片短缺的影响,小米不再用低价抢夺市场,减小了手机降价促销的力度,并持续推出中高端产品,拉动小米手机的毛利率大幅提高到 12.9%。



小米还将着重铺设更多渠道,以卖出更多手机和其他硬件。小米总裁王翔在财报电话会议上说,小米正在中国加速布局线下,争取覆盖线下所有的乡镇,门店数量年底可能会翻一倍超过 1 万家;海外聚焦欧洲、拉美等地区,发力运营商。

 

相比之下,国内业务确定性更高些。小米在海外市场卖出的手机超过九成是红米等中低端产品。而且,Android 手机在海外应用商店收入大多由 Google 获取。手机厂商能分到的互联网收入很有限,更偏向于利润薄弱的硬件公司。


小米的互联网业务还有未来吗?可能有。至少在国内能持续为公司贡献利润。至于它对于小米的战略重要性,公司 2019 年、2020 年两份年报的表述值得一看。


在 2019 年年度报告里,小米说:


我们已经明确了「5G+AI+IoT 下一代超级互联网」的战略方向。


而在 2020 年年度报告里,小米对于业务战略的表述改成了:


2020 年 8 月,我们确立了未来新十年的和新战略 —— 手机 xAIoT。在这一战略思想指导下,我们再次明确了智能手机业务的核心地位,AIoT 业务将围绕手机核心业务构建智能生活,做小米价值的放大器。



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